曾帮腾讯杀穿MMO的武侠网游，为何越活越没落？
曾帮腾讯杀穿MMO的武侠网游，为何越活越没落？
这一年，《天涯明月刀》在画面呈现上施加的压力极为沉重，迫使网易、西山居等武侠游戏公司不得不加速提升旗下产品的画面表现力和自主研发的引擎技术，正是这一举措促成了《剑网3》重制版、《逆水寒》等高品质国产MMO网游的问世。
（郭炜炜一度被问：剑网3画面何时能超越天刀）
自2016年公测以来，《天涯明月刀》不仅荣获了腾讯游戏颁发的2016年业务突破奖，还荣登2016游戏风云榜十大最受关注客户端游戏的榜单，进而迅速崛起，成为国风IP泛娱乐领域的领军者，同时也引领了其他游戏同行纷纷加入国风同人这一领域的竞争。
若你对《天涯明月刀》这一IP在我国游戏领域的广泛影响心存疑虑，亦对“远古时期”相关数据的可靠性产生质疑，不妨关注一下其官方手游在2020年10月开放测试阶段的实际表现。
该手游在公测的第一个月便实现了超过13亿的月收入，这一成绩成功超越了2019年《完美世界》手游创下的首月收入最高纪录。
划重点三：运营策略引发争议，高价值玩家流失
当然，盛极必衰，月盈则亏。
昔日，《天涯明月刀》在武侠MMO领域独领风骚，技压群雄，风光无限，然而近年来，这款游戏却遭遇了人气与收入的同步下滑。
手游的受欢迎程度急剧下滑，每月的收益已经降至大约3000万元，且还在这个数字上下波动；更不用说曾经引领武侠游戏潮流的端游，如今也遭到了缺乏武德的后起之秀的连续打击，节节败退。
从X博士的视角分析天涯明月刀 剧情做完了怎么升级，《天涯明月刀》这一IP走向下坡的缘由并不繁杂。
显而易见，一个关键因素在于，随着陈可辛、袁和平、奚仲文等一批为《天刀》奠定武侠风格的大师级电影人陆续离场，该游戏后续资料片在剧情设计、新职业开发等方面的创新程度显著降低，这使得其难以继续与同类产品保持竞争优势。
此外，对于运营策略的抉择颇具争议，这也对游戏的持续进步产生了影响。特别是，在市场营销的定位与玩家喜好之间，存在着明显的偏差。
在宣传推广过程中，我们曾两次选用与游戏风格不太匹配的明星进行代言或演唱主题曲，这一行为一度引发了外界对于策划团队公款追星的质疑。
首次在“沧海云帆”这一大型资料片发布之际，官方特邀哈萨克斯坦歌手迪玛希来演绎中文主题曲《时光・沧海》。然而，迪玛希的中文水平并不流畅，此次的宣传推广效果不尽如人意，未能为游戏吸引到预期的全新用户，反而成为了MMO领域内的一个笑料。
与彼相仿，2019年推出的太白门派主题曲《说剑》由王一博以快速的节奏进行说唱表演，然而，部分玩家表示其演唱效果并未与太白门派的风格相契合，甚至有人觉得歌曲中流露出太白门派被灭的悲凉之感，这引起了喜爱该门派玩家的不悦，而此次宣传活动亦受到了效果不佳的批评。
此外，在2021年，“心智之启”官方委托事件进一步激化了玩家与运营团队之间的矛盾。一位直播主登录了玩家的账号，他发现即将在下一个版本中推出的提升战斗力的道具名为“心智之启”，这一发现引发了玩家对游戏中存在官方托的怀疑。
对此状况，运营团队以“员工操作失误，错误发放了物品”作为解释，并未公开发布道歉信，意图采取低调处理。然而，这一行为在老玩家群体中引发了极大的不满，甚至有几位消费过亿的顶级玩家选择了删除账号并退出游戏以示抗议。
运营团队对神豪账号被删除后采取了“强制回档”措施，此举限制了玩家退出的途径，进而引发了关于玩家账号所有权的广泛讨论。部分观点指出，这种做法反映出玩家实际上只拥有账号的使用权，而官方则掌握了账号的最终所有权，从而引发了不小的争议。
反思《天涯明月刀》近十年的成长轨迹，我们发现那些如“心智之启”一般引发广泛讨论的运营策略并非孤立现象。
有人认为，如果运营团队能够减少引发争议的行为，提升与玩家之间的真诚交流，那么这款腾讯曾经的旗舰IP或许就不会沦落到如今的地步。
划重点四：MMO网游的“天”变了？
抛开前述的内在因素，促使《天涯明月刀》这一顶级IP逐渐衰落的外部因素同样不容忽视，那就是大型多人在线角色扮演游戏（MMO）的市场环境已经发生了显著变化。
在游戏世界亦或在现实生活中，如今的玩家们早已不再是十年前那样“既能赚取财富，又有充裕时间前往巴黎、纽约、阿尔卑斯山，尽情逛商场、滑雪”的惬意状态。
新一代玩家们既没有充裕的时间，亦缺乏相应的经济实力去投身于那些老式的多人在线角色扮演游戏，他们更倾向于追求那些可以直观感受到的即时强化效果，而非那些模糊不清、耗时较长的长期培养带来的微弱反馈。
新生代玩家对于“氪金即变强”的简单粗暴逻辑并不认同，他们不愿在心爱的游戏中遭受富有的玩家无情的打击，同时他们还渴望寻求一种完全公平的游戏环境。
在这种复杂心态的作用下，社交需求不那么强烈的二次元游戏（例如《原神》）以及那些无需联网也能畅玩的独立游戏（比如《燕云十六声》）逐渐崭露头角，成为了新一代玩家们的挚爱。
然而，问题在于——那些钟爱传统MMO养成模式的老玩家，在接触新生代游戏时，仍旧倾向于运用氪金和寻找工作室的老手段来绕过繁琐的肝度，直接沉浸在拥有神装的三分钟激情中，因此，在体验了全通和传送点全面开放之后，他们往往会感到一种无法言喻的空虚。
因此，传统的多人在线角色扮演游戏难以吸引新玩家，而新兴游戏又无法满足老玩家对快感的追求，这成为了众多游戏开发商面临的一大挑战。
针对这一问题曾帮腾讯杀穿MMO的武侠网游，为何越活越没落？，《天涯明月刀》曾试图进行变革，它曾考虑模仿《逆水寒》手游的做法，引入赛季制在移动平台上进行尝试，旨在寻求一条既能吸引老玩家回归，又能吸引新玩家关注的折中方案。
只可惜，改革不彻底，等于彻底没改革。
《天涯明月刀》手游虽然采纳了赛季制并保留了部分传统玩法，却未能令老玩家感到满意，反而因为游戏过于耗时、货币泛滥以及养成过程过于繁琐，导致不少新玩家望而却步。
当然，我们无需对《天涯明月刀》的赛季制调整过于严苛天涯明月刀 剧情做完了怎么升级，因为隔壁的《逆水寒》端游推出的黄金服务器亦是如此——试图取悦所有玩家的举措，往往因为过于杂乱无章，最终导致玩家们的离弃。
从行业分析，《天涯明月刀》所采用的繁复的养成机制与战斗力架构，虽在提升游戏内涵方面有所作为，然而天涯明月刀 剧情做完了怎么升级，这一设计也对玩家保持活跃以及吸引新玩家的能力提出了考验。
（贴吧老哥统计的战力系统）
难怪不少资深玩家在发现角色实力增长速度难以跟上游戏版本更新的步伐后，纷纷选择悄然退出这个江湖。
课后总结：
《天涯明月刀》这款游戏自从面世以来已经走过了十年的征程曾帮腾讯杀穿MMO的武侠网游，为何越活越没落？，而近日，其两位核心创作者杨峰（猫叔）和顾婷婷宣布离职的消息不胫而走。这一消息似乎预示着这款老牌IP的运营即将画上句号——那些曾经满怀激情、身着华丽服饰的年轻人们，如今大多数已经离开了这个江湖，而这个江湖也将成为一代人心中永恒的回忆。
天刀的衰落让人感到惋惜，然而否有可能再度焕发光彩？这一切或许取决于接手后的年轻团队，17173也将持续对其进行关注。
