信息流小白科普：必备专业术语和“行话”，建议收藏备用！

信息流小白科普：必备专业术语和“行话”，建议收藏备用！

新浪扶翼、今日头条、一点资讯、趣头条、凤凰网等

其特点是：用户使用时间长、频次高，粘性强。

由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。精准度有限，适合强曝光。

2、社交类：

微信朋友圈、小红书、QQ空间、新浪微博等

其特点是：用户互动性强，信息可二次传播，用户年轻，接受能力较强

3、浏览器类：

百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器等；

其特点是：符合用户的搜索习惯，流量曝光级别大

4、短视频类：

快手、抖音、视频号等

其特点是：能够拉近与用户之间的距离，生动展示自己的广告内容，加深用户对其印象

5、知识问答类：

百度知道、知乎等，其特点是：具有长尾效应。

在用户搜索的过程中获得持续不断的流量，用户数量庞大，且以年轻用户为主要消费群体

三、信息流广告专业知识

不知道什么是着陆页？不知道什么是转化量？对各种专业名词模糊不清?

随着大数据、用户画像、智能分发技术的更新迭代，信息流广告的投放精准度越来越高，许多头部媒体如、等都推出了信息流广告平台。

越来越多的人开始接触信息流广告，很多刚入行的新人小白刚开始接触，不懂那些词是什么意思，有什么用处，也使得这些专业名词成为很多行业小白的痛点和难点。

今天就来盘点一下，信息流广告行业有哪些必知的专业名词。以及信息流广告投放常用的一些计算公式信息流广告是什么意思信息流广告是什么意思，希望可以帮助到刚入行的新人~

一、行业相关术语

1、信息流广告：也叫Feeds流，最早于2006年出现在上信息流小白科普：必备专业术语和“行话”，建议收藏备用！，它是一种被动的广告，利用大数据算法按照人们的喜好精准推送广告，用户触达率高。

2、SEM：搜索引擎营销，用户可以通过输入关键词主动检索到广告。代表：百度。

3、SEO：搜索引擎优化，利用搜索引擎的规则提高自然排名，获得免费流量。

4、DSP：需求方平台广告，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台，帮助广告主以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

5、RTB：RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候信息流广告是什么意思，将被推送符合偏好的广告。

6、RTA：是一种实时的广告程序接口，更是一种策略导向的投放能力，通过发挥媒体与广告主双方的数据、模型能力，实现实时的广告优选，旨在解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。

7、DMP：数据管理平台，可以把分散的多方数据集合纳入统一的技术平台，并对这些数据分类和标准化，最终可以实现针对性强的广告和营销活动。

8、：横幅广告，位于网页顶部、底部等位置展示的广告。

二、计费相关术语

9、UV：独立访客。

10、PV：即网站被浏览的总次数。

11、Click：用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一。

12、IP：指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。

13、CPM：按千次展现计费，也就是平均每一千人分别看到广告一次的成本。

14、CPC：按点击计费；是网络广告界最常见的定价形式。

15、CPA：按成果数计费；也就是按广告投放实际效果核算。

16、CPT：按时长计费。

17、CTR：点击率，即该广告的实际点击次数除以广告的展现量。

18、CPD：按每日为单位计费。

19、KPI：关键绩效指标。

20、Ecpm：广告展示的预估收益，竞价核心，ECPM,广告对平台的价值，模型的每一个步骤就是按照ECPM不断PK。

三、转化相关术语

21、ROI：投资回报率，通投投资而应返回的价值，利润/投资总额。

22、ARPU：单均额，单个用户的价值。

23、LTV：用户生命周期总价值。

24、二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

25、跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

26、DAU：日活跃用户。

27、MAU：月活跃用户，去重。

28、次留：当天新增的用户中，新增日之后的第1天还登录的用户数。

29、用户留存率：留存用户占当时新增用户的比例。

30、付费率：新支付用户量就是当天激活APP后成功完成支付的用户数量。

四、专业名词注解

基础数据

展现量：指的是在某个时间段内广告主投放的广告在用户面前展现的次数

点击量：指在某一个时间段内，广告主推广的某个信息展现在用户面前且被用户点击的次数

点击率：即点击量与展现量的比值，表示广告主推广的某个信息在用户面前展现且被用户点击的比率

着陆页：这是指的是通过关键词创意设置的URL 引导用户访问的页面

平均点击单价：即广告主为用户的每次点击而付出的费用成本

访问次数：即在某一时间段内，广告主的网站被用户访问的次数，这里要注意，如果是同一个IP进行多次访问，访问次数计为1次。

平均千次展现费用：指的是广告每展现一千次广告主付出的费用

视频数据

播放量：只要开始播放即计入一次播放，指的是播放时间>0s的数量，但在某些蜂窝网络环境下，开始播放须手动点击，不计入播放量，因此存在播放量小于展示量的情况

有效播放量：即播放时间≥5s或10s的数量，如果有效播放量差信息流小白科普：必备专业术语和“行话”，建议收藏备用！，极有可能是视频的前5-10秒出现了问题

播放完成量：顾名思义，即用户完整看完一个视频的次数，包括拉进度条进行跳跃播放而播放到最后的播放次数

25%进度播放量：播放长度至视频总长度25%及以上的次数，包括拉进度条跳跃播放至此25%及以上的播放次数。

互动数据

分享量：即广告被用户分享的次数，包括用户广告分享到其他社交媒体的次数，用户成功完成一次分享即记一次分享次数;

评论量：指用户在评论区对广告进行评论并且提交成功的次数;

点赞量：广告主投放出来的广告被用户点赞的数量;

新增关注量：新增的广告被受众关注的数量。

常用计算公式

投资回报率（ROI）= 营销额/消费X 100%

ECPM = 预估点击率*预估转化率*出价* 1000

点击率（CTR） =（点击量/展现量）x 100%

转化率（CVR）=（转化次数/点击量） x 100%

干次展示消费 =（消费金额/展现量） x 1000

平均点击价格（ACP）= 点击总费用/点击量

转化成本 = 推广费用/转化次数

深度转化成本 = 总花费/深度转化数

跳出率 = 访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数

以上就是信息流广告投放必知的一些专业名词，一定要熟悉这些名词，这样就会别人说完之后“这是什么”、“他在讲什么”不会一脸蒙了。

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