打造新平台 跃上新高地——湖南新媒体事业发展综述之一
打造新平台 跃上新高地——湖南新媒体事业发展综述之一
从独立作战演变至协同作战，从简单的加法效应迈向了融合共生、无缝衔接，近年来，湖南的媒体力量勇立潮头，在改革浪潮中不断摸索媒体融合的新路径，深入推动传统媒体与新兴媒体的深度融合，在新媒体平台的建设征程上坚定前行。湖南的新媒体平台持续扩大规模，全媒体的传播矩阵不断丰富，传播体系愈发多元立体。
打通“报网端微屏”，主流媒体“移动”起来
目前，媒体融合已进入“深水区”，湖南媒体实现了报、网、端、微、屏的全面融合，致力于构建新型主流媒体，促使媒体实现移动化，并吸引更多用户聚集。
湖南日报，这张历经战火洗礼、与新中国同岁的报纸什么是新媒体平台什么是新媒体平台，早已超越了单纯报纸的范畴，它已演变成为一个涵盖全媒体传播的矩阵。它已成功搭建起“报纸、网络、移动客户端、微信、屏幕”五位一体的立体传播体系。湖南日报正朝着打造“精品报纸”的目标迈进，其在舆论场上扮演着“定音鼓”和“风向标”的角色；新湖南客户端的功能日益增强，正逐步成为移动互联网上的主流传播平台什么是新媒体平台，同时已开通14个市州频道、122个县市区频道以及130个厅局高校频道。截至2022年7月，新湖南客户端的全球下载量已突破5000万次，初步达成了建设“湖南移动新闻第一端”的目标。2022年7月，“犇视频”APP正式上线，该平台汇聚了诸如《军哥说新闻》、《津津乐教》、《温暖26℃》等多家知名视频栏目及垂直账号。其粉丝数量迅速突破百万，在高峰时期，每周能产出五个全国热搜内容打造新平台 跃上新高地——湖南新媒体事业发展综述之一，最高流量峰值达到了2.5亿。与此同时，华声在线网站的覆盖范围也更为广泛。
2021年，湖南广电推出的短视频应用“风芒”APP崭露头角，肩负起新闻领域的先锋角色，勇闯主战场，截至目前，其下载量已突破721万次。湖南广电近年来持续深化创新改革，精确推进媒体融合发展的战略部署，湖南卫视与芒果TV形成“一体两翼，双核驱动”的格局，成功构建了自主掌控、传播力显著的新型传播平台，并开创了独具特色的芒果融合发展模式打造新平台 跃上新高地——湖南新媒体事业发展综述之一，进而形成了双平台协同驱动的产业新格局。
自2001年设立至今，红网持续致力于寻求创新发展的路径，现已成功打造了包括红网官方网站、“时刻”新闻应用、手机报、微博、微信、电梯小屏幕以及户外大屏幕在内的“网络、报纸、客户端、微平台、视频、屏幕”六合一的现代传播平台。同时，该平台已在全国14个地级市和122个县市区设立了136家分支机构，形成了覆盖广泛的分站网络体系。
2021年10月29日，潇湘晨报推出了晨视频APP，该平台专注于捕捉新闻焦点和生活信息。通过这一举措，潇湘晨报成功构建了以“报、网、端、微、屏”为一体的全方位传播格局，进一步丰富了互联网上的新关系、新生态和新娱乐方式。
打造现代传播体系，主流媒体“立体”起来
社交媒体打破了传统媒体对内容与传播途径的全面控制，塑造了一个更加多元和复杂的网络生态。湖南媒体以自主平台建设为重心，构建了现代化的传播架构，在网络世界中，他们以更加生动的形象与不同平台以及各个年龄段的网友进行互动。
一夜之间，春风拂过，盛开的新花遍布枝头。湖南日报社积极投身于“微”传播领域，精心构建了一个多角度、多形式的传播网络。截至目前，已成功建立了110多个不同类型的新媒体账号，其中微信、微博、抖音、快手、视频号等平台占据了75%的份额；而头条号、百家号等其他平台则占据了25%的比重。湖南日报依托官方微信、微博、抖音等新媒体平台，辅以各市州分社的视频账号，以及“湘伴”、“湘遇”、“侃财邦”、“经武门论道”等专注于特定领域的账号，再借助记者个人新媒体账号和厅局运营的账号，构建了一个多层次的“微”传播体系。这一格局已初步形成，向覆盖1.1亿粉丝的群体传递党的声音。
被誉为“广电湘军”的湖南广电，如今已囊括了湖南卫视在内的四个上星电视频道、六个地面电视频道、三个数字频道以及八个广播频率等众多传统媒体资源，同时拥有芒果TV等五个新媒体平台。其中，湖南卫视已连续十八年稳居省级卫视首位，芒果TV在长视频领域排名第三，其会员数量超过5040万，是全国广播电视媒体融合的先锋单位。
红网紧跟传播趋势，如“圈层化、分众化、垂直化、视频化”等，不断进步，搭建了包括微博、微信、抖音、快手在内的多渠道网络矩阵。同时，以学习强国、人民日报客户端、央视频、今日头条、一点资讯、新浪、网易等在内的21个新媒体平台账号为核心，打造了一个完善的新媒体平台集群。“红辣椒评论”、“百姓呼声”、“问政湖南”、“观潮的螃蟹”等众多知名专栏和公众号，已成为引领舆论风向、服务民众的核心阵地。
潇湘晨报的影响力版图持续拓展，不仅囊括了一报两刊，还包括两个客户端以及八大官方账号，还增设了一个账号森林和一个短视频IP集群；在垂直领域，拥有258探房、258说车、主编有态度、湘湘来了、向往的湖湘等多个独具特色的产品，构建起一个以客户端为核心，社交媒体为辅助，入驻账号为补充的全方位移动传播网络。
赋能融媒体中心，主流媒体“深远”起来
湖南主流媒体近年来大力促进融媒体中心的发展，使其向阵地、平台和枢纽的角色转变，以此扩大党的声音的传播范围，使其传播得更远、更广，并更加深入人心。
湖南日报社致力于推动县级融媒体中心的构建，从“端”至“云”全方位助力。其自主研发的“新湖南云”省级技术平台，成功吸引了全省69家县级融媒体中心加入，共同打造了“新闻+政务+服务+其他”的综合模式，实现了从“端”到“云”的战略性扩展。“新湖南云”省级技术平台定位明确，功能全面，操作便捷，为县级融媒体中心提供了强有力的技术和内容支持。以新湖南客户端为核心，借助“新湖南云”作为动力源泉，依托“中央厨房”提供坚实后盾，基于移动平台的县级融媒体生产与传播体系已初步形成，而省与县之间的媒体互惠合作也初具规模。
仅需5分钟，即可轻松创立一家电台！湖南广电借助5G智慧电台的力量，为全国县级融媒体中心提供支持。运营部门利用5G智慧电台，能够轻松实现一键式发布当地天气、路况、新闻及各类资讯。该系统具备自动将文字转换为语音、自动下单、自动播放等功能，确保党的声音能够传遍田间地头。截至目前，已成功签约服务全国847家广播电台频率。
红网已成功建设了54家县级融媒体中心，形成了众多各具特色、满足不同地域、不同需求、不同功能的区域典型。在“新闻+政务+服务”的综合平台功能中，我们深入融合了“+商务”的服务模块。通过“大厨房与小厨房携手合作”的模式，有效促进了县级融媒体中心在引导和服务群众方面的积极作用。
